ACTUALIDAD: Los últimos y los primeros

¡¡FELIZ 2016!!

Es día 31 y el mundo se vuelve loco. Las personas arrasan los mercados, los precios se disparan, las tiendas de ropa hacen su agosto y las langostas se preparan para su inminente fin en la cazuela.Hoy todas las personas del mundo estarán con sus familiares frente a la televisión esperando que Ramón y capa o Cristina Pedroche les diga que quedan cinco minutos para entrar en un nuevo año, que vamos a dejar todo el pasado atrás y que vamos a comenzar un nuevo camino, y ¿qué mejor manera de comenzar este nuevo año que con un nuevo perfume, un nuevo coche o un móvil nuevo?

Las marcas más ricas aprovechan esa expectación social que mantiene a millones de consumidores potenciales frente a la televisión, la mayor fuente de difusión audio-visual, por lo que no es extraño descubrir que estas marcas paguen el precio que haga falta para que sus productos sean los más famosos.

El tiempo es oro , y no es para menos cuando se paga entre 6.000 y 8.000€ el segundo en pantalla. Hay anuncios de 25 segundos que llegan a costar 36.000€  y es que estas inversiones no se llevarían a cabo si las empresas no estuviesen seguras de que les dará rentabilidad y es por eso que las negociaciones con las cadenas televisivas no se cierran hasta horas antes de las propias campanadas.Así fue como Atresmedia se embolsó 50.000€ en el año 2006 con el anuncio de Polaris World, el lujos resort y campo de golf murciano que cerró años después.

A diferencia de estas grandes inversiones, los primeros anuncios tras las campanadas no resultan tan atractivos para las compañías, ya que entienden que los consumidores están ocupados en abrazar y celebrar con sus familiares la entrada a un nuevo año; es por eso por lo que estos anuncios no superan lo 8.000 o 10.000€ en su totalidad; es decir, el precio del anuncio completo (entre 25 y 45 segundos) cuestan lo mismo que un solo y único segundo de los anuncios ante de las campanadas.

Vemos una vez más como el mercado, el dinero, y la competitividad no descansan; no se toman vacaciones ni mucho menos  12 segundos del nuevo año; así que esta noche, cuando  os preparéis para dar la bienvenida al nuevo año recordad que el anuncio que os aparezca es oro puro.